中國作為世界上第一人口大國，人口數占世界總人口數接近五分之一，近年來，在居民生活水平不斷提升下，對日化產品的需求日益增長，龐大的人口基數及不斷發展的國民經濟和人均消費水平，促使我國成為全球第一大日化用品市場和僅次于美國的第二大化妝品市場。
目前，我國日化行業呈現出巨大的發展潛力，據業內數據統計，預計2019年，日化產品零售額將高至4230億元。但隨之而來的競爭亦愈發激烈，消費者的品牌意識也越來越強，國內日化企業唯有制定合適的品牌策略，才有可能在激烈的競爭中生存。
在談到我國日化品牌的發展歷程時，潔柔日化負責營銷的謝總告訴小編，中國的日化品牌發展大致經歷了這樣一個歷程：20世紀80年代，我國日化企業得以迅猛發展，誕生了眾多耳熟能詳的品牌，但在90年代，國際日化巨頭進入中國市場，本土日化企業發展舉步維艱，相關品牌只能徘徊在低端市場；近年來，隨著移動互聯網的異軍突起，我國日化行業進入發展新階段，業內出現了一些發展新態勢，以往外資獨大的局面正悄然改變，大批新興日化品牌依靠新媒體渠道迅速崛起。
謝總（左）與客戶簽訂代理協議
潔柔日化用品（中山）有限公司位于一代偉人孫中山先生的故鄉——廣東省中山市，公司經營潔柔和潔柔國際兩大品牌，旗下主要產品包括個護系列、美妝系列、嬰童系列、家清系列、洗滌系列、消殺系列等。
潔柔日化自公司成立之日起，就深知品牌對于一個企業的重要性，我國日化企業面臨的最大困境，便是在品牌方面存在很大不足，與國際大牌相比，我國日化品牌知名度低，且處于中低端市場。另外，我國日化企業也比較少去實行多品牌戰略，無法做到全方位的覆蓋。
“所以，制定合適的品牌策略，也成了潔柔日化未來發展的重中之重。”謝總透露了一些公司將在品牌建設上的一些動作。
首先，公司設立品牌部，具體負責公司品牌建設，從品牌定位與釋義，到品牌的宣傳與推廣，再到產品品質的監督，對品牌聲譽的維護，都要擔負起應有的責任。
品牌釋義
二是在品牌推廣上制定多渠道品牌傳播策略。在互聯網信息時代，潔柔日化不滿足于傳統傳播渠道，要多渠道進行品牌傳播，提高產品品牌影響力，從而吸引更多的消費者。
三是制定品牌延伸戰略。在潔柔品牌獲得一定口碑之際，相應推出洗滌、家清、個護、美妝、嬰童系列產品，一方面借以鞏固品牌影響力，另一方面可節約投入成本，以達到事半功倍的效果。
在當前外資企業占據大部分市場份額下，品牌之路雖然任重道遠，但潔柔日化卻迎難而上，愿負重前行，我相信隨著潔柔日化品牌策略落地，中國日化市場將誕生一顆耀眼的本地明星品牌。